Ziua de 20 septembrie a fost o zi așteptată de către toate radiourile românești. Miza acestei zile a fost, evident, apariția rezultatelor de audiență din această vară care tocmai a trecut. Spre deosebire de rezultatele de audiență din primăvara 2010, valul de vară indică și creșteri, dar și o scădere a numărului de radio-ascultători, însă liderii au rămas aceiași. Studiul de audiență a fost realizat în perioada 10 mai – 15 august 2010 pe un eșantion de 6.500 de persoane (marja de eroare de +/- 1,28%) , iar în București s-au realizat 1.876 interviuri (marja de eroare +/- 2,26%).
Rezultatele valului de audiență - vara 2010 arată astfel:
Rezultatele Studiului de Audiență Radio la nivel urban:
A. Total populație 11+
Audiența medie zilnică Daily Reach (000) Market Share (%)
TOTAL 5863.2 100
Radio 21 471.5 5.2
Radio Antena Satelor 191.2 3
Radio Europa FM 1104.3 13.1
Radio InfoPro 189.5 2.2
Radio Kiss FM 1432.4 14.7
Radio Magic FM 244.9 3.3
Radio Național FM 119.7 1.5
Radio One FM 143.3 1.5
Radio Pro FM 429.5 4.7
Radio România Actualități 1126.9 14.2
Radio România Cultural 64.6 0.7
Radio România Regional 660.4 7.7
Radio ZU 1115.6 11.4
Alt post 1297.9 16.9
B. Public comercial (18-49 ani)
Audiența medie zilnică Daily Reach (000) Market Share (%)
TOTAL 3575.5 100
Radio 21 341.2 6.4
Radio Antena Satelor 50.2 1.1
Radio Europa FM 778.4 15.1
Radio InfoPro 134.4 2.7
Radio Kiss FM 1076.3 19.1
Radio Magic FM 198.1 4.4
Radio Național FM 80.7 1.9
Radio One FM 129.1 2.2
Radio Pro FM 275 4.7
Radio România Actualități 374.5 5.7
Radio România Cultural 29.6 0.5
Radio România Regional 270.1 4.7
Radio ZU 811.7 15
Alt post 789.2 16.6
Rezultatele Studiului de Audiență Radio în București:
A. Total populație 11+
Audiența medie zilnică Daily Reach (000) Market Share (%)
TOTAL 944.7 100
Radio 21 106.5 5.8
Radio Antena Satelor 35.5 3.1
Radio City FM 7.8 0.3
Radio Europa FM 88.9 6.1
Radio Gold FM 23.8 2
Radio Guerrilla 36 1.9
Radio InfoPro 16 1.3
Radio Kiss FM 212.2 11.7
Radio Magic FM 91.4 6.5
Radio Național FM 27.5 1.6
Radio One FM 45.5 2.4
Radio Pro FM 69.5 4.4
Radio Pro FM Dance 7.7 0.5
Radio Realitatea FM 39.4 2.3
Radio România Actualități 220.6 20.1
Radio România Cultural 13.6 0.7
Radio România Regional 15.7 1.1
Radio Romantic FM 75.7 5.7
Radio Smart FM 4.7 0.3
Radio Vibe FM 76.2 3.3
Radio ZU 233.4 11.7
Alt post 91.3 7.2
B. Public comercial (18-49 ani)
Audiența medie zilnică Daily Reach (000) Market Share (%)
TOTAL 565.3 100
Radio 21 73.9 7
Radio Antena Satelor 6.2 0.4
Radio City FM 6 0.4
Radio Europa FM 58.7 7
Radio Gold FM 11.3 1.6
Radio Guerrilla 26.9 2.4
Radio InfoPro 10.5 1.5
Radio Kiss FM 161.9 16
Radio Magic FM 75.2 10
Radio Național FM 17.1 2
Radio One FM 41.4 3.8
Radio Pro FM 41.9 4.3
Radio Pro FM Dance 6.2 0.6
Radio Realitatea FM 17 1.2
Radio România Actualități 41.6 5.1
Radio România Cultural 4.3 0.3
Radio România Regional 7 1
Radio Romantic FM 31.2 4.7
Radio Smart FM 2 0.1
Radio Vibe FM 65.8 5
Radio ZU 178.4 17.3
Alt post 61 8.1
Așadar, față de valul de primăvară, audiențele posturilor de radio au avut rezultate diferite (unele au scăzut în sondaj, altele au crescut). Kiss FM și Radio ZU (principalii concurenți) mai câștigă ascultători, în timp ce Pro FM, InfoPro sau Radio 21 mai pierd din aceștia.
La nivel național pe segmentul 11+, Kiss FM mai câștigă față de valul precedent încă 104.600 de ascultători, iar Radio ZU mai câștigă încă 83.300 de ascultători. Postul public RR Actualități, în schimb, pierde 53.400 de ascultători, iar Europa FM mai câștigă 111.600 de ascultători. "Perdanți" ai audienței sunt Radio 21 (-63.400), Pro FM (-57.600), Magic FM (-25.400) și Info Pro (-11.900). Au mai câștigat ascultători One FM, Național FM, RR Regional și RR Cultural. Tot la nivel național, însă pe segmentul comercial, Kiss FM pierde 11.000 de ascultători, Radio ZU câștigă încă 18.600 de ascultători, iar One FM mai câștigă încă 47.200 de ascultători. RR Regional este singurul dintre posturile publice ale Radio România care a mai strâns încă 49.300 de ascultători. Restul posturilor de radio din sondajul realizat pe segmentul comercial au înregistrat scăderi de audiență, dintre acestea cel mai mult au scăzut Europa FM (-14.700), RR Actualități (-15.800), Radio 21 (-61.200), Pro FM (-24.000) și InfoPro (-23.700).
La nivelul Bucureștiului pe segmentul 11+, Radio ZU rămâne lider, dar pierde 16.200 de ascultători, însă Kiss FM câștigă încă 22.400 de ascultători. Mai câștigă audiențe în București - RR Actualități, One FM, Magic FM, Realitatea FM, Radio Guerrilla, Gold FM, Romantic FM InfoPro sau Vibe FM. Printre cei care pierd ascultători sunt Radio 21 (-34.000), Europa FM (-14.500), Pro FM (-15.000), Smart FM (-6.400) și City FM (-2.700). Tot pe București, însă pe segment comercial, Radio ZU rămâne lider, dar și aici pierde 11.900 de ascultători, iar Kiss FM mai câștigă 17.400 de ascultători. La acest segment comercial pe București mai obțin audiențe - Europa FM, Vibe FM, One FM, Magic FM, InfoPro sau Pro FM Dance. Printre radiourile din București ce au pierdut ascultători pe segmentul comercial se numără Radio 21 (-35.600), Pro FM (-10.400), RR Actualități (-9.100) și Național FM (-2.500). La aceste rezultate de audiență radio din valul de vară, Sport Total FM nu a mai fost trecut în sondaj.
În concluzie, rezultatele valului de audiență din sezonul de vară a stabilit încă o dată faptul că Radio ZU și Kiss FM sunt cele mai ascultate radiouri din România și din București, în timp ce alte radiouri sunt din păcate într-o ușoară scădere. În urma ultimelor evoluții de pe piața radio în care Radio 21 a devenit stație națională, Pro FM a trecut pe frecvențele InfoPro și One FM lasă dance-ul în favoarea muzicii rock, următorul val de audiență va deveni și mai interesant. Atunci se va ști dacă aceste schimbări au fost benefice pentru radiouri, dar mai ales pentru ascultători.
Până atunci, știm doar atât (același lucru ca în precedentele valuri de audiență):
România este ZU, dar ascultă și Kiss FM... reloaded.
România este ZU, dar ascultă și Kiss FM... reloaded.
0 comentarii:
Trimiteţi un comentariu